超级碗扎金花小游戏50年给我们带来了什么

数字营销趋势

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那是2000年。我和美国其他地方一样,  超级碗周日  和我的朋友一起喝啤酒和踢足球。按照大多数标准,我是一个成熟,负责任,功能齐全的社会成员。那么为什么在接下来的六个月里我大喊“ WASSUUUUUUP ?!”像疯子一样?

您可能不记得超级碗XXXIV是在圣路易斯公羊队和田纳西巨人队之间,但是比赛结束并进行最后的触地得分很久之后,全国各地的理智人士仍在大喊“ WASUUUP ?!”多亏了一位非常聪明的人,有人会说标志性的百威商业扎金花小游戏。

谈到传统扎金花小游戏的力量,不是吗?具有讽刺意味的是,也许不是。

我们每个人都有一两个超级碗扎金花小游戏,这些扎金花小游戏会一直铭记在心。翻阅最近一次有史以来最热门扎金花小游戏的幻灯片,我遇到了几个收藏夹-可口可乐的  卑鄙的乔·格林  and the 马摊牌  来自麦当劳(McDonald's)和拉里伯德(Larry Bird)和迈克尔·乔丹(Michael Jordan)。然而,随着时间的流逝,代理商和媒体监督员报告说, 这些扎金花小游戏的效果越来越低-为什么?

当我同时考虑到我的幻想足球队将在“超级碗50”临近时而灭亡时,我对这五个教训进行了反思。

1.有趣的讽刺

具有讽刺意味的等待超级碗扎金花小游戏的事实具有讽刺意味的事实凸显了传统电视扎金花小游戏正在消失的事实。没人再看扎金花小游戏了,或者至少没有人喜欢看扎金花小游戏。现在,约会电视不再是常态。

原因如下:

  • DVR为王。
  • 像Netflix或Hulu这样的流媒体服务已经使狂欢观看变得司空见惯。
  • 在网络上,扎金花小游戏屏蔽是一种赌注游戏。

我们将夸张,浓厚的兴趣和标志性的创意隔离到一年中的某一天的能力证明了电视扎金花小游戏的有效性正在下降。初创公司的模因(否则公司在超级碗扎金花小游戏中浪费或烧钱)是流行文化的一部分。

作为营销商,商人和消费者,我们似乎已经迈入了一个新的现实,而没有花费至少一点时间来尊重我们的旧方法。

2.更具有讽刺意味的是:超级碗淹死了自己

人们普遍认为,大型游戏本身在过去几年中已经被扎金花小游戏所掩盖。但是,现在看来,甚至扎金花小游戏都淹没了自己。

花费数百万美元购买令人垂涎的30秒扎金花小游戏位的超级碗扎金花小游戏商正逐渐远离这个四小时的游戏块。

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超级碗扎金花小游戏的首次亮相曾经有过很多期待。传统观念认为,该品牌会通过创造这种预期来吸引更多的游戏观众,从而吸引更多观众。

但是在某个时候,品牌开始在比赛前悄悄发布扎金花小游戏,以使他们引起更多关注。现在,品牌已经成为在数字平台上大放异彩之前发布扎金花小游戏的惯例,但是为什么呢?

简而言之,这单一的时间不再为企业提供所需的投资回报。

我认为Frito-Lay北美首席营销官Ram Krishnan在谈论该公司的Crash the Super Bowl活动时说得最好:

“这不是比赛当天的一劳永逸交易。我们与消费者的交流基本上就是这个五到六个月的参与计划,”他说。

十年的竞选活动   撞超级碗  邀请任何人今年为Doritos制作超级碗扎金花小游戏。通过在网上发布准决赛选手并开放扎金花小游戏以进行粉丝投票,Frito-Lay提出了一种巧妙的方式来创建在线渠道来吸引消费者。

以下是半决赛扎金花小游戏之一的示例:

仅播出一劳永逸的扎金花小游戏还不够。品牌已经将长期参与计划的新现实作为要求。

3.传统扎金花小游戏的图标已经数字化

Frito-Lay的扎金花小游戏活动还告诉我们,传统扎金花小游戏的图标已愉快地变成了数字。  撞超级碗  没有能力通过网络与消费者建立持续的联系就不可能存在。

更进一步,我保证(好的,主要是保证)您在超级碗周日看到的每个扎金花小游戏都将具有某种类型的数字化号召性用语-例如要访问的网站,要关注的Twitter句柄,社交网站。要使用的#标签,甚至要插入在线促销代码。

扎金花小游戏商告诉我们的是,如果没有数字连接,传统扎金花小游戏(在这种情况下,是以电视扎金花小游戏的形式)将不再起作用。这不仅有趣,而且实际上是很有用的见解,弥合了电视和数字之间的鸿沟,为观众和消费者带来了更多引人入胜的动态内容。

4.参与是新的扎金花小游戏

Digital为扎金花小游戏客户开辟了新的方式来判断扎金花小游戏的影响。在这个数字时代,简单  品牌 意识   不足以驱动针头。网站,社交网站和标签都使营销人员能够看到自己的钱走了多远。

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另一个具有讽刺意味的是,扎金花小游戏已转变为数字互动的这一新现实使营销人员最终能够以新的精确方式进行衡量。以超级碗为例,它为在同一时刻抛掷成百万的球提供了一些理由。

实际上,在超级碗之类的嘈杂环境中,统计数据表明,消费者甚至更难记住扎金花小游戏来自哪个品牌。扎金花小游戏召回率低,既反映了消费者每天受到轰动的营销信息量(超过3,000个,可以给您一个主意),也反映了此内容的质量或相关性。然而,在过去的50年中,“超级碗周日”可能已成为人们不跳过DVR上扎金花小游戏的唯一一天。他们正在关注,但并非所有品牌信息都在坚持。

包括长期采用个性化方式与消费者互动的方法的策略似乎是突破噪音的方法。最重要的是,它可以衡量。品牌和营销商现在正在以根本不同的方式考虑付费扎金花小游戏。

5.娱乐内容无可替代

但是,在超级碗扎金花小游戏中,仍然有一个清晰而清晰的营销真理: 伟大的创造力  而且讲故事仍然很重要。

哪些品牌最有可能获得认可,突破所有这些噪音并随着时间的推移推动真正持久的参与?为受众群体提供最吸引人的内容的品牌。

超级碗扎金花小游戏以及所有的营销策略,在它们都变得很有趣之前,将一直只是噪音。  与消费者有关。它告诉营销人员,我们需要更多优质的内容来实现我们的目标。

综上所述

超级碗扎金花小游戏概念等具有标志性意义的事物的演变,为我们提供了令人着迷的证据,这些证据证明了我们周围的营销世界正以前所未有的强大且快速的变革速度。从现在开始的五十年,我的继任者之一可能会发表自己的看法,惊叹于虚拟现实和亚马逊的直接到家即时购买如何进一步改变了营销和超级碗扎金花小游戏的性质……并且希望仍然会有足球。

该帖子最初出现在  ClickZ ,2016年2月1日。  

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