“无所畏惧”的面孔

营销精明

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继续对“无所畏惧的商人渗透的主题 Marketo的营销国家峰会上周在旧金山的Moscone中心, 首席营销官莎拉·肯尼迪(Sarah Kennedy) 参加了第二天的开幕主题演讲,并提出了一个问题:“无所畏惧意味着什么?”

肯尼迪对听众说:“无所畏惧应该是我们一切工作的核心。” “但是目标并不总是成功,有时候没有荣耀,只是爱的努力。实际上,失败可能是一个关键时刻,这使我们成为我们自己。她解释说,无所畏惧有时就等于“尝试”,换句话说,“依靠我们的信念而不害怕失败会最终创造出更好的自我。”

就个人而言,这是无所畏惧的。肯尼迪说,在业务层面上,事情进展得如此之快,如今的营销人员“负责任,负责任,但不知道接下来会发生什么。”

她说,尽管如此,我们可以做三件事来保持无畏。首先,改变对失败的看法和态度。她说:“这可能是故事的开始,而不是结局,所以要接受转变,接受转变并采取行动。”

第二,选择一件事,对此一无所畏,但不要鲁re。 “选择一件事进行试验,并从新的角度冒险。坚定信念,记住,今天行之有效的明天可能行不通。”

最后,为您的团队腾出空间。 “成为他们的催化剂,”肯尼迪总结道。 “给他们提供学习和成长的空间,不要淡化他们的热情。您必须创建一种授权文化。决定大胆,为您所做的一切勇敢。作为领导人,我们别无选择。”

以文化的速度前进

Airbnb的前首席营销官乔纳森·米尔登霍尔(Jonathan Mildenhall)显然是认真对待无畏行为的发言人,也是第二天的主讲人。

“事情正在迅速变化,”米尔登霍尔告诉观众。 “因此,品牌和营销商必须'以文化的速度前进。'以目标为导向将使您比竞争对手更成功。”

米尔登霍尔(Mildenhall)解释了他如何以有意义,真实的方式将消费者与品牌联系起来,以及建立社区驱动型品牌以促进积极的社会变革的热情。

他说:“有两个价值观驱动着我的所有业务决策。” “人类-我努力成为一个体面的人-和创造力。对于后者,请考虑一下您内在的孩子-是占主导地位的声音吗?要真正发挥创造力就必须做到,因为成年人的声音会损害创造本能。”

米尔登霍尔(Mildenhall)十分了解创造力,他曾在2007-13年担任可口可乐公司全球广告策略和内容卓越副总裁的营销计划,从根本上改革了可口可乐的创意方法,并监督了众多成功的全球营销活动。

米尔登霍尔(Mildenhall)向观众介绍了以前的“超级品牌”的快速历史:1980年代由“可乐即是”定义; 1990年代是耐克(Nike)的“ Just do it”(进入非裔美国人街头文化)的十年。 2000年代是苹果的时代。至于Airbnb(尽管不再是首席营销官,米尔登霍尔仍在与该公司合作担任顾问),“愿景是历史性的:无非就是建立全球的网络全球超级品牌。”

他解释说,所有这些品牌都有一些共同点。 “以文化的速度为主导的无所畏惧,存在着可识别的价值主张,标志性的标志和视觉识别,以及超越商业的普遍意识形态。”对于Airbnb来说,品牌愿景是“创造一个所有人都可以归属的世界”,其标志是“ belo”,代表“ belong”一词的前三个字母。

他说:“野心一定很大。” “品牌必须定义我们所处的时代,随着文化的变化,需要新的营销手册。”

米尔登霍尔接着谈到即使在没有太多预算的情况下,营销合作伙伴关系如何都能取得巨大成功。他说,其中一个让Airbnb与芝加哥艺术学院合作并在芝加哥逗留期间感到特别自豪 梵高的卧室。

尽管有最好的意图,他还是坦率地告诉听众,事情可能会出错。一方面,爱彼迎发现自己被指控种族歧视。

“当时的首席执行官将所有高管汇聚在一起,共同探讨如何改变工作方式。在我们针对种族偏见和偏执提出正式的零容忍政策之前,一切都停止了。”他解释说。 “八个月后,我们以65,000美元的价格,根据#weaccept概念制作了一次超级碗广告,从而改变了叙述方式。这是该年度比赛中谈论次数第二多的地方。”

现在,米尔登霍尔(Mildenhall)经营着自己的21st Century Brand公司,总结了这五项现代营销要求:“每天将您的目标变为现实;了解旧的剧本已不再适用;不是预算的大小,而是构想的大小;计算出的风险获得了丰厚的回报。最后,要记住的主要事情是,无畏营销是传统营销。”

准备可以让您无所畏惧

在会议的最后一个下午,奥林匹亚·林赛·沃恩(Olympian Lindsey Vonn)与Marketo首席执行官史蒂夫·卢卡斯(Steve Lucas)坐下来进行了一次有趣而广泛的采访,以示敬意。

“我认为这里的人比奥运会更多。 。 。不,我的意思是,真的。”林赛·沃恩(Lindsey Vonn)打趣道。观众中的6,000名营销人员都大笑起来。

“我从两个半开始滑雪了,”沃恩告诉卢卡斯。 “一开始,我最喜欢滑雪比赛,因为他们撒了甜甜圈和热巧克力。但是我真的很喜欢在山上并推动自己-做自己的事。”

卢卡斯问沃恩,她的激情和动力来自哪里。 “我在其他任何运动项目上都不是很好。我尝试了所有方法,但是除了滑雪之外,我在其他方面都表现不佳。这让我开心。每小时90英里的速降对我来说很有趣。”

沃恩告诉卢卡斯,她在七岁的第一场比赛中获得了第四名。她说:“我不喜欢排名第四。” “奖杯的确只是参加比赛。因此,我早期的动机没有得到我想要的。我喜欢证明别人做错了。”

她成为奥运会冠军的目标也来得早。卢卡斯(Lucas)问她关于她小时候与滑雪者的第一次会面 皮卡波街。她告诉卢卡斯:“我九岁的时候,我是在书签上认识她的,从那时起,在那三分钟的会议中,我知道我想成为一名奥林匹克选手。这是一个鼓舞人心的时刻。”

卢卡斯说:“要达到这一水平,您必须无所畏惧。” “你是如何发展的?” “我肯定有个螺丝松动了,”沃恩开玩笑说。 “总的来说,我从来没有害怕过。我想这是我的准备让我无所畏惧。如果把工作放进去,那有什么好怕的。如果您犯了一个错误,那就是生命。所以,我努力工作,不要抱怨,并把工作做好。”

当被问及最近的比赛是否是她的最后一场比赛时,她坦率地告诉卢卡斯:“是的,我认为这是我最近的一次奥运会,除非有人能让我重新屈膝。上一次,这真是令人激动,知道那是我的上一场比赛真是艰难。”

卢卡斯随后询问了她的胜利记录-她距离有史以来最伟大的滑雪者(男子或女子)还有五场胜利。这对她意味着什么。 “我的计划是再赢六场,然后退休,然后过上幸福的生活。”

卢卡斯说,他对自己如何应对被要求参加竞争的新世界感到好奇-名人和红地毯的个性。她说:“我永远知道自己的价值,我是谁。” “但是另一个受到关注的世界是一个挑战。但是我做的越多,我所掌握的就越好。这是一个新的挑战,就像滑雪一样,我必须投入工作才能取得成功。”

卢卡斯将对话重新带回商业,他问:“您如何处理与您相关的所有品牌以及您自己的品牌?”沃恩说:“我正在寻找已经与我的品牌保持一致的公司。我寻找可以帮助我并且可以帮助我的公司。对我来说,能够做我自己很重要。”

卢卡斯(Lucas)指出,从数量上看,冯(Vonn)必须处理70多次重大伤害,包括让所有人高兴的是,香槟酒塞造成的拇指伤害。他问道:“你如何克服所有这些。” “我的受伤是我的学习经历,”沃恩解释道。这些障碍使我变得更坚强,并给我上了教训。主要的教训是,您必须抓住时机,因为您永远不知道自己有多少时机。”

卢卡斯结束了聊天:“那么,对于走出舒适区的听众,您有什么建议?”

“相信自己,自己在做什么以及你的职业道德,”沃恩总结道。 “那会让你无所畏惧。”

该帖子最初出现在LinkedIn上 2018年5月9日。 

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